WWW.NAUKA.X-PDF.RU
БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА - Книги, издания, публикации
 


«УДК 339.13.63(574) Ф.А. Шуленбаева, М.Ж. Каменова, А.К. Дарибаева, К.С. Шуленбаева ВОПРОСЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ КАЗАХСТАНА Научная статья содержит ...»

УДК 339.13.63(574)

Ф.А. Шуленбаева, М.Ж. Каменова, А.К. Дарибаева, К.С. Шуленбаева

ВОПРОСЫ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ КАЗАХСТАНА

Научная статья содержит теоретические и практические аспекты сущности маркетинга,

особенности его применения в аграрном секторе в качестве инструмента для повышения эффективности

этой сферы экономики через АО «Казагромаркетинг» и АО «Казагроинновация». В статье представлены экономические показатели аграрного сектора за последние годы и тенденции его развития, основные механизмы формирования и развития маркетинговых инструментов для сбыта произведенной сельскохозяйственной продукции. Особое место отводится системе распространения знаний EXTENSION.

Ключевые слова. Маркетинг, инструменты аграрного маркетинга, особенности сферы сельскохозяйственного производства, специфика практического маркетинга, динамика развития экономики сельского хозяйства, система маркетинговой информации, формирование рыночного образа мышления, система распространения новых знаний, кооперация.

UDC 339.13.63(574) F.A.Shulenbaeva, M.Zh.Kamenova, A.K.Daribaeva, К.S.Shulenbaeva

FUNDAMENTALS OF MARKETING FORMATION AND DEVELOPMENT

IN THE AGRICULTURAL SECTOR OF KAZAKHSTAN

This scientific paper contains theoretical and practical bases of the essence of marketing, particularly its application in the agricultural sector as a tool to improve efficiency of the economy en A.S. «Kazagromarketing» and A.S. «KazAgroInnovation». The paper presents economic indices of the agricultural sector in recent years and trends of its development, basic mechanisms of marketing tools formation and development of marketing instruments for agricultural produce marketing. Special emphasis is palced on the system of knowledge EXTENSION.

Keywords. Marketing, agricultural marketing tools, features of agricultural production sphere, practical marketing specific, dynamics of rural economy development, marketing information system, market mentality formation, new knowledge distribution system, cooperation.

В условиях рынка для постоянного повышения эффективности хозяйственной деятельности, конкурентоспособности предоставляемых услуг на основе внедрения современных технологий, разработки новых продуктов и активизации предпринимательской деятельности при реализации готовых продуктов ключевую позицию занимает активное использование инструментов маркетинга, что определяет актуальность темы исследования. Цель научной статьи – на основе изучения теоретических и практических основ формирования маркетинга в сельскохозяйственном производстве обосновать необходимость его развития в аграрной отрасли казахстанского общества для повышения эффективности производства и повышения конкурентоспособности производимой продукции. В этой связи определены вопросы, представляющие интерес при исследовании, а именно: выявление особенностей маркетинга в сельскохозяйственном производстве;

анализ рыночных проблем и экономического состояния сельского хозяйства; анализ основных государственных мероприятий, направленных на формирование и развитие маркетинга в аграрном производстве.

Необходимость внедрения маркетинга в деятельность экономических субъектов, предопределяется, вопервых, переходом на рыночный путь развития, во-вторых, общемировыми тенденциями развития теории и практики управления [1]. Маркетинг рассматривается в широком и узком толковании. Согласно широкому толкованию – это социально – управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем нуждаются. На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта и достижение при этом разнообразия благ и удовлетворения запросов как производителей, так и потребителей [2].

Маркетинг в аграрном производстве включает изучение, прогнозирование и осуществление предпринимательской деятельности в области производства, переработки, хранения, доставки до потребителя и реализации сельскохозяйственной продукции с целью повышения эффективности деятельности предприятия.

Это комплекс взаимосвязанных организационно-технических, финансовых и коммерческих функций предприятия, направленных на обеспечение реализации сельскохозяйственной продукции в соответствии с запросами потребителей с выгодой для производителей. Отлаженная система маркетинга позволяет найти контакт с рынками сбыта товаров, учитывать запросы потребителей.

Однако, по нашему мнению, инструменты маркетинга в аграрном секторе отличаются от других его видов. Эти отличия обусловлены особенностями отрасли и должны учитываться при использовании инструментов маркетинга, формировании системы маркетинг-микс:

сельскохозяйственные товары – это скоропортящиеся продукты первой необходимости, что требует определенных усилий не только для обеспечения удовлетворения спроса в нужном количестве и качестве, но и обеспечения его сохранности;

объем, ассортимент и качество сельхозпродукции зависят во многом от природно-климатических условий, урожайности и плодородности земли;

наличие временного разрыва между фазами воспроизводства, несовпадения периода производства, переработки и потребления продукции;

имеют сезонный характер аграрного производства, что требует направления усилий в сторону не только реализации полученного урожая в период его изобилия на рынке, но и умения сохранить его до того времени, когда цены на продукцию возрастут, а предложение снизится.

В Казахстане практический маркетинг находится на стадии становления, поэтому для его дальнейшего развития необходим комплексный подход, в рамках которого любая проблема рассматривается всесторонне, с учетом различных направлений и условий. Внедрение и развитие маркетинга в деятельности предприятий и фирм республики возможно при наличии определенных условий внутренней и внешней среды, к которым относятся: создание полноценных рыночных отношений и рынка покупателей, повышение конкурентоспособности продукции, стабилизация и рост производства и др.

Переход к рынку для казахстанских предпринимателей был связан с попаданием в зону хозяйственной неопределенности и повышенного риска. Поэтому, получив право на самостоятельное ведение производственной и коммерческой деятельности, большинство хозяйствующих субъектов впервые столкнулись с проблемами оценки своих рыночных возможностей, анализа своих позиций и конкурентов на рынке, продвижения выпускаемых товаров и услуг, формирования целевого рынка, групп потребителей и т.д. [3].

Использование практического маркетинга весьма специфично, сфера его применения осуществляется не во всех отраслях экономики. С нашей точки зрения, причиной такого положения является влияние факторов внешней среды, во многом ограничивающих возможности развития маркетинга в Казахстане и определяющих качественные отличия отечественного маркетинга от его классической модели. Неблагоприятные для внедрения маркетинга на казахстанских фирмах факторы связаны также с недоразвитостью рыночных отношений в республике и несовершенством законодательства [4].

Большинство отечественных предприятий работает, в лучшем случае, в рамках модели маркетинга, ориентированного на продукт. Особенно это свойственно для аграрного сектора экономики, где внедрение маркетинга характерно в основном для предприятий перерабатывающих отраслей и отстает в сельском хозяйстве.

Между тем, анализ динамики развития сельскохозяйственных рынков за последние годы указывает на необходимость более глубоких и продуманных преобразований в аграрной сфере, совершенствования управления на макро- и микроуровне. Эффективная реализация потенциала аграрного сектора возможна лишь при развитии рыночных механизмов взаимодействия сельхозтоваропроизводителей с потребителями, что требует формирования специализированных маркетинговых структур, позволяющих эффективно регулировать соотношение спроса и предложения. Кроме того, низкий уровень доходов населения в сельской местности и малых городах заставляет предпринимателей проводить лишь стратегию пассивного маркетинга, используя в качестве главного инструмента в борьбе за потребителя относительно низкую цену. Решение проблемы повышения доходов сельского населения окажет положительное влияние на объем и структуру платежеспособного спроса, будет стимулировать рост сельскохозяйственного производства и переработки сырья.

Маркетинг как система еще не получил распространения в сельхозформированиях Казахстана. Это объясняется, во-первых, тем, что продукции сельского хозяйства производится недостаточно и уровень конкуренции низкий; во-вторых, некоторые руководители предприятий имеют неверное представление о роли маркетинга в условиях рынка, срабатывает советская психология, когда руководитель предприятия, прежде всего, думает не о том, как и где реализовать продукцию, а, в первую очередь, о том, как ее произвести. В результате, запросы потребителей удовлетворяются не в полном объеме, снижается качество продукции и уровень обслуживания. Исследуя маркетинг-микс, следует отметить его системный характер. Инструменты маркетинг-микс, используемые системно, обладают такой результативностью воздействия на рынок и потребителя, которая не свойственна ни одному из них, используемому в отдельности, то есть качества каждого из системных инструментов теряются, если его использовать вне связи с другими элементами. Например, рост или снижение цены на продукт окажутся эффективными только в случае изменений в товарной политике, политике распределения и продвижения товара.

На наш взгляд, в сложившихся условиях сельскохозяйственного производства Казахстана именно маркетинг как система может способствовать адаптации предприятий к условиям рынка, позволит переориентировать производство и реализацию сельскохозяйственной продукции на решение вопросов продовольственной безопасности, уменьшение объемов импорта продовольствия, повышение казахстанского содержания и пр. Кроме того, рациональное использование инструментов маркетинга дает возможность сельскохозяйственным формированиям:

выстоять в конкурентной борьбе;

помогает объединить усилия сельскохозтоваропроизводителей, предприятий перерабатывающей промышленности и торговли не только на стадии реализации, но уже на стадии определения объемов и структуры производства путем эффективного использования производственных мощностей предприятий;

формировать взаимовыгодные условия деятельности для всех субъектов рынка;

максимально реализовать свои сильные стороны и возможности для удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли;

прогнозировать деятельность предприятия с учетом влияния факторов внутренней и внешней маркетинговой среды и др.

Современный этап развития аграрного сектора характеризуется созданием принципиально новых условий для предпринимательской деятельности. В первую очередь, речь идет об усилении конкуренции как на внутреннем, так и на внешнем продовольственных рынках. Основными конкурентами на этих рынках являются страны с развитым аграрным сектором экономики, направляющие огромные средства на субсидирование.

Формируется экономическая ситуация, когда актуализируется рыночная ориентация аграрного производства. В этой ситуации на первый план выступает маркетинг, позволяющий максимально учитывать изменения конъюнктуры рынка, рыночное поведение потребителей сельхозпродукции, сегментацию потребительских и сырьевых рынков и другие факторы. С нашей точки зрения, активное использование принципов, методов и инструментов маркетинга является одним из направлений обеспечения продовольственной безопасности в стране, средством преодоления последствий кризиса в сельскохозяйственном производстве, повышения его конкурентоспособности, что особенно актуально в условиях усиления интеграционных процессов в мировой экономике.

Вопросы формирования и развития системы маркетинга в сельскохозяйственном производстве приобретают особую важность в условиях жесткой конкурентной среды с товаропроизводителями России и Беларуси, связанных одним таможенным союзом.

Цены на сельскохозяйственную продукцию отечественных производителей крайне невысокие и «низкая эффективность сельского хозяйства в большей степени вызвана неумелым переходом к рыночной экономике» [5, 308]. По результатам экономической деятельности, объем валовой продукции сельского хозяйства Казахстана за 2009 год составил 1640,2 млрд. тенге, рост производства при этом, по сравнению с 2008 годом, составил 13,9 %, что является самым высоким показателем за последние 8 лет. Доля сельскохозяйственного производства в объеме валового внутреннего продукта (ВВП) страны в 2009 году составила 5,8 %. В условиях рынка отмечается почти шестикратное снижение доли сельского хозяйства в ВВП по сравнению с 1990 годом (таблица 1).

–  –  –

Производство валовой продукции на одного занятого в отрасли составляет порядка 3000 долларов США.

Ежегодно увеличиваются инвестиции в основной капитал сельского хозяйства. Если в 2005 году вложение инвестиций составляло 47,9 млрд. тенге, то в 2009 году - 77,5 млрд. тенге или в 1,6 раза больше. Из средств республиканского бюджета на развитие АПК в 2009 году направлено 96,8 млрд. тенге, в том числе на долю субсидий пришлось 43 % или 41,8 млрд. тенге. Помимо этого, на финансирование инвестиционных проектов Акционерному обществу «Национальный управляющий холдинг «КазАгро» из Национального фонда Республики Казахстан выделено 120 млрд. тенге.

В этой связи реальность требует новых подходов к углублению теории и практического обоснования тех механизмов, которые формируют и развивают инструменты маркетинга в аграрном секторе. В системе управления аграрным сектором маркетинг выполняет значительную роль в продвижении сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия от производителя к конечному ее потребителю, способствует сокращению числа посредников, снижению издержек обращения, удешевлению конечной продукции.

Необходимо отметить, что развитие маркетинговой деятельности в аграрной отрасли используется явно недостаточно, что вызвано нерациональностью мышления руководителей, специалистов сельхозформирований, крестьянских хозяйств, а также недостаточной разработанностью научно-методической базы маркетинга в Казахстане. В условиях высокого насыщения рынка отечественными сельскохозяйственными продуктами и поступающими в Казахстан из-за рубежа, обострения конкуренции перед казахстанскими производителями и переработчиками сельхозпродукции встает сложная задача - укрепить свои позиции на рынке, тем самым повысить свою финансовую устойчивость. Механизмами успешного использования современных маркетинговых инструментов являются проведение следующих групп мероприятий на уровне аграрной политики государства:

- во-первых, создание системы информации в сельскохозяйственном производстве, которая отражает своевременную и реальную ситуацию на рынке;

- во-вторых, формирование у сельских товаропроизводителей рыночного образа мышления.

В этой связи изучение первой группы мероприятий, проводимых государством, выявило, что важную роль в маркетинговом обслуживании участников аграрного сектора выполняет АО «Казагромаркетинг», целью которого является комплексная информационная поддержка сельхозтоваропроизводителей [6].

АО «Казагромаркетинг» представлен 16 областными представительствами в 14 областных центрах, городах Алматы и Семипалатинск, 161 сельским информационно-консультационным центром (СИКЦ). По бюджетной программе «Информационное обеспечение субъектов АПК и сельского населения на безвозмездной основе» осуществляется предоставление пакета информационных услуг не менее 50 тыс. субъектам АПК, перечень по которым ежегодно утверждается приказом Министерства сельского хозяйства Республики Казахстан. На эти цели было выделено в 2007-2008 гг. по 110 млн. тенге ежегодно.

Услуги по предоставлению аналитической и маркетинговой информации осуществляются на общедоступных условиях, через сайт АО «Казагромаркетинг», газету «Агрожаршы», «Справочник фермера», публикуется ежемесячный бюллетень, по заказам сельхозтоваропроизводителей и государственных органов проводятся маркетинговые исследования рынков. Вместе с тем, имеются следующие проблемы: недостаток информационного обеспечения, обучающих и консультационных услуг для субъектов АПК, отсутствие диалоговой площадки для сельхозтоваропроизводителей, правовой нигилизм и недостаточное лоббирование интересов товаропроизводителей.

С начала 2009 года 79710 субъектам АПК оказаны информационно – консультационные услуги посредством:

адресной доставки специализированного печатного издания «Справочник фермера» среди 40 тыс.

субъектов АПК;

прямого обращения в сельские информационно – консультационные центры АО «КазАгроМаркетинг» - 12275 консультаций;

бесплатного дозвона по Казахстану (FreePhone) – 93.

Наряду с этим осуществляется еженедельный ценовой мониторинг сельхозпродукции и продуктов ее переработки – информация размещается и еженедельно обновляется на сайте Министерства сельского хозяйства, АО «Казгромаркетинг», в средствах массовой информации. Проведена работа по переводу информационно – маркетинговой системы Министерства сельского хозяйства (ИМС МСХ) в новый режим функционирования, который позволяет повысить интерактивность обмена информацией и уменьшить затраты на заполнение ведомственных форм. В рамках расширения функциональных возможностей ИМС МСХ, разработана и внедрена служба электронной рассылки аналитической, маркетинговой, ценовой и коммерческой информации – это оперативная доставка на электронный почтовый адрес актуальной и достоверной информации.

Отличительной особенностью системы информационно-консультационного обеспечения сельскохозяйственных предприятий является достижение мультипликативного эффекта во внедрении науки в производство за счет построения территориально распределенной сети агентов во всех регионах Казахстана. То есть, условно одна информация, выработанная участниками системы информационно-консультационного обеспечения сельскохозяйственных предприятий, в целом по цепочке выходила в нескольких местах одновременно. Это позволяет в оперативном режиме обеспечить распространение информации до целевой аудитории. Предметом работы системы информационно-консультационного обеспечения является научнопроизводственная информация, а также передовой зарубежный опыт, внедряемые компаниями «Казагромаркетинг» и «КазАгроИнновация».

При анализе второй группы мероприятий государства выявлено, что эффективное использование инструментов маркетинга сельскими товаропроизводителями возможно только в том случае, когда у них формируется современное рыночное мышление. Необходима система комплексного обучения и распространения знаний, которая позволит создать квалифицированный кадровый потенциал на селе, сочетающего способности инновационного предпринимательства и умелого применения результатов науки в практику, а также использования достижений зарубежных технологий и опыта ведения агробизнеса. В этой связи, в 2007 году, постановлением Правительства Республики Казахстан от 22 мая 2007 года № 409 «О реорганизации отдельных организаций Министерства сельского хозяйства РК» 25 научных организаций Министерства сельского хозяйства реорганизованы путем слияния во вновь созданное акционерное общество «КазАгроИнновация». Главными задачами АО «КазАгроИнновации» являются интеграция науки, образования и производства, коммерциализация инновационной деятельности и привлечение инвестиций в аграрную науку.

Министерством сельского хозяйства Республики Казахстан в 2008 году была разработана Концепция создания и развития системы распространения знаний, реализация которой предоставлена АО «КазАгроИнновация» [7].

Акционерное общество «КазАгроИнновация» было создано со 100%-ным участием государства. При этом логика предшествовавших в аграрной науке реформ сохраняется, т.е. все научно-производственные центры, сформированные сегодня по территориально-отраслевому признаку, вошли в состав этой компании и остались специализированными научными организациями.

Целью АО «КазАгроИнновация» является повышение эффективности управления научнотехнологическими активами государства в аграрной сфере через внедрение системы корпоративного управления юридическими лицами. В составе АО «Казагроинновация» 22 научно-исследовательских института с широкой филиальной сетью по всей стране (26 филиалов), центр трансферта и коммерциализации технологий, научноинновационный центр животноводства, аналитический центр экономической политики в СХП. В 2009 году в состав компании вошло АО «Республиканский центр по племенному животноводству «Асыл-Тулiк», принято постановление Правительства РК о передаче 14 опытных хозяйств Минсельхоза. Научная и инновационная деятельность компании охватывает практически все направления развития СХП и все регионы страны.

С целью обеспечения постоянного доступа сельхозтоваропроизводителей к передовым знаниям с 2008 года начало функционировать важное и неотъемлемое звено в цепочке «наука-внедрение-производство» – сеть центров распространения знаний, основанных на положительной практике применения наиболее перспективных отечественных и зарубежных разработок.

В АО «КазАгроИнновация» создан Департамент по Развитию Системы Передачи Знаний EXTENSION.

В настоящее время на базе созданных Центров по распространению знаний проводятся обучающие семинары в рамках бюджетной программы 057 «Информационное обеспечение субъектов АПК на безвозмездной основе».

Рассмотрим подробнее организацию процесса распространения знаний (рисунок 1).

Система EXTENSION в сельскохозяйственном производстве Казахстана

–  –  –

Рис.1 - Система EXTENSION в сельскохозяйственном производстве Казахстана В основу построения системы распространения знаний в сельскохозяйственном производстве положена модель «EXTENSION SYSTEM» или модель «land-grant» университетов, получившая широкое распространение в мире и являющаяся одним из наиболее эффективных механизмов взаимодействия научноисследовательских организаций с предпринимателями, действующими в сфере сельского хозяйства.

Система распространения знаний предполагает изменение понимания и подходов к организации сельскохозяйственного производства путем взаимодействия четырех парадигм: консультативной работы, трансферта технологий, развития человеческого капитала и социально-экономического развития регионов.

Основными задачами системы распространения знаний являются:

организация доступного консультационно-аналитического и информационного обеспечения реализации инновационных проектов в сфере сельскохозяйственного производства;

развитие человеческого капитала и ускорение внедрения передовых агротехнологий и агротехники в реальную практику;

формирование экспертно-тренерского пула для организации процесса передачи знаний в Центрах;

формирование имиджа агропромышленного комплекса как сектора экономики с высоким потенциалом развития.

Кадровый состав АО «КазАгроИнновация» составляет 2636 человек, из них научные работники - 1220 человек, или 46 %, 1416 прочие (54%). Центры распространения знаний в сельском хозяйстве – специализированные субъекты научно-технической инфраструктуры, основной деятельностью которых является распространение передовых знаний и технологий посредством реализации специализированных образовательных программ. Основные организационные элементы системы – центры распространения знаний в аграрной сфере, схема функционирования системы EXTENSION представлена на рисунке 2.

На данный момент создано четыре центра распространения знаний в сельскохозяйственном производстве. В Акмолинской области на базе НПЦ зернового хозяйства им. А.И. Бараева создан центр распространения знаний «Шортанды». Регионы охвата данного центра: Акмолинская область, ВосточноКазахстанская область, Карагандинская область. Специализация центра: растениеводство, земледелие, механизация растениеводства, животноводство и ветеринария. Центр распространения знаний «Ушконыр»

создан на базе Комплексного отдела птицеводства НПЦ животноводства и ветеринарии в Алматинской области. На базе Северо-Западного НПЦ сельского хозяйства создан центр «Костанай» в Костанайской области поселок Заречный. Центр «Тассай» располагается на базе Южно-Казахстанского НИИ животноводства и растениеводства.

Финансирование Центров осуществляется по следующим основным направлениям:

финансирование капитальных затрат – через уставный капитал АО «КазАгроИнновация», из средств республиканского бюджета;

финансирование текущих затрат – на начальный период – через уставный капитал АО «КазАгроИнновация», в дальнейшем – за счет оплаты от участников семинаров и от участия в реализации бюджетных программ;

доходы от прочей деятельности – любые виды доходов, получаемые от управления материальнотехническим комплексом и не препятствующие основной деятельности, направляемые на развитие материально-технической базы, повышение квалификации и уровня оплаты труда персонала.

Рис.2 - Схема функционирования системы EXTENSION

Косвенные результаты, получаемые от деятельности системы распространения знаний:

обеспечение сельскохозяйственного производства квалифицированными кадрами в соответствии с требованиями конкретных технологических процессов и преимущественной специализации регионов;

ускоренное внедрение передовых научно-технических разработок в сельскохозяйственное производство;

повышение эффективности управления ресурсами в аграрном секторе;

интенсификация развития сельского хозяйства;

повышение уровня занятости в сельском хозяйстве;

решение экологических проблем, связанных с деградацией почв и болезнями сельскохозяйственных животных и культур;

переориентация аграрной науки на реальные потребности сельскохозяйственного производства.

В перспективе (2010-2014 годы) по линии АО «КазАгроИнновация» запланировано расширение филиальной сети и открытия представительств региональных Центров распространения знаний на базе Балхашского филиала НИИ рыбного хозяйства в Карагандинской области, на базе НИИ водного хозяйства, на базе КазНИИ хлопководства, на базе Северо-Казахстанского НИИ животноводства и растениеводства, на базе Кызылординского НИИ рисоводства, на базе Восточно-Казахстанкого НИИ сельского хозяйства, на базе Карагандинского сельскохозяйственного опытной станции (СХОС) и на базе Актюбинского СХОС.

Эффективная реализация программы EXTENSION осуществляется созданием системы он-лайн консультирования фермеров, а также бесплатной единой телефонной точкой доступа к информации по вопросам развития сельского хозяйства и аграрного предпринимательства. Со стороны государства уделяется большое внимание повышению квалификации фермеров через использование системы EXTENSION.

Законодательство Казахстана не запрещает физическим и юридическим лицам, созданным в установленном порядке, заниматься деятельностью по распространению знания на селе по типу EXTENSION. Учитывая, что применение системы распространения знаний по методике EXTENSION является относительно новой практикой для Республики Казахстан, ключевое значение приобретает построение эффективной системы маркетингового и информационного обеспечения аграрного производства.

Проведенное нами исследование позволяет сделать следующие выводы:

сельскохозяйственные товаропроизводители зачастую сталкиваются с проблемой отсутствия информации. При этом наиболее актуальными для сельских товаропроизводителей является следующая информация: прогноз урожайности сельскохозяйственных культур, прогноз природно-климатических условий, состояние маркетинговых мероприятий ведущих фермерских хозяйств Казахстана, использование новейших технологий и др.

компании, оказывающие информационно-маркетинговые и консалтинговые услуги аграрному сектору, имеют узкую направленность деятельности и не имеют региональной сети. Обширная территория, удаленность региональных подразделений АО ««Казагромаркетинг» и недостаточное развитие информационных технологий в сельской местности затрудняют своевременное получение сельхозтоваропроизводителями информации;

в условиях рынка сбыт сельскохозяйственной продукции должен постоянно совершенствоваться, в этой связи необходимо внедрение передового опыта зарубежных компаний;

для совершенствования кадрового обеспечения сельскохозяйственного производства необходима современная система подготовки и переподготовки, фермерство Казахстана нуждается в обучении и переобучении новым технологиям аграрного бизнеса, в передаче знаний современных зарубежных методов ведения хозяйства, нуждается во времени, знаниях, умении слушать и слышать, умении принимать эффективные решения.

На наш взгляд, организация собственной маркетинговой службы для сбыта сельскохозяйственной продукции большинству фермерских хозяйств не под силу из-за отсутствия средств, опытных кадров, отсутствие собственной торговой сети и т.д. В этой связи считаем целесообразным объединение усилий сельскохозяйственных товаропроизводителей на основе кооперации с целью стимулирования укрупнения сельскохозяйственных формирований, защиты интересов непосредственных производителей, развития системы закупа, хранения, переработки и сбыта сельскохозяйственной продукции, повышения конкурентоспособности отечественной продукции, качества сырья.

Список литературы:

1. Джангарашева, Н.В. Развитие маркетинга в аграрном секторе экономики Казахстана: теория, методология, практика [Текст] /Н.В.Джангарашева. – Алматы: РГП «НИИЭАПК и РСТ», 2006. – 269 с.

2. Голубков, Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга [Текст] /Е.П.Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - № 1(45).

3. Каменова, М.Ж. Состояние и перспективы развития рынка молока и молочной продукции в условиях глобализации [Текст] /М.Ж.Каменова / Монография. - Астана, 2009. – 224 с.

4. Ахметова, К.А. Практический маркетинг [Текст] / К.А.Ахметова. – Астана: BG-print, 2007.

5. Сундетов, Ж.С. Повышение конкурентоспособности продовольственных товаров в условиях Таможенного Союза [Текст] /Ж.С.Сундетов, А.Ж.Нукешева //Материалы международной научно-практической конференции. – Астана: КазУЭФиМТ, 2010. – 390 с.

6. Шуленбаева, Ф.А. Обучение и распространение знаний – важный фактор инновационного развития АПК [Текст] /Ф.А.Шуленбаева // Экономика. Финансы. Исследования. – 2008. - № 1(9). – С.103-106.

7. Макулбеков, М. Миссия АО «КазАгроИнновация» - обеспечение ускоренного научнотехнологического развития АПК [Текст] /М.Макулбеков //Вестник сельскохозяйственной науки Казахстана. – 2009. - № 1. – С.1-4.

–  –  –




Похожие работы:

«С.И. Доронин Квантовая магия Предисловие О чем эта книга? Трудно сказать одной фразой. Но если все-таки попробовать кратко сформулировать, то это моя попытка осмыслить очень важные для всех нас результаты, полученные квантовой механикой за последние годы. Важные не только в плане практической реализации невиданных технических устройств на волне грядущей «второй квантовой революции», но еще более значимые для нашего мировоззрения как шаг к качественно новому и более глубокому пониманию...»

«УДК 082.2:061.3 ББК (я)94 Ф 80 Ф 80 Форум молодых учёных. Тезисы докладов. Том 1. – Нижний Новгород: Изд–во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2013. – 317 с. Том 1 настоящего сборника включает в себя тезисы докладов «Форума молодых учёных» ННГУ, представленных молодыми преподавателями, научными сотрудниками, аспирантами и студентами ННГУ в рамках исследований по направлениям «Физика, радиофизика, науки о материалах», «Химия, новые материалы и технологии», «Биология, биофизика и биомедицина»,...»

«СЕМАНТИКА СООБЩЕНИЙ В ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ В.Я. Цветков Московский государственный университет геодезии и картографии 105064, г. Москва, Гороховский пер., д. 4 Аннотация. В статье рассмотрены семантические аспекты сообщений. Показано, что семантика сообщений не может быть описана математической теорией связи, а также теорией информации, которая построена на математической теории связи как основе. Показано, что семантика сообщений является сложным механизмом, связанным с необходимостью...»

«Институт международных исследований МГИМО (У) МИД России Страны-гиганты: проблемы территориальной стабильности Сборник докладов Москва МГИМО – Университет Институт международных исследований МГИМО (У) МИД России Страны-гиганты: проблемы территориальной стабильности Сборник докладов Под редакцией: И.М. Бусыгиной, Л.В. Смирнягина, М.Г. Филиппова Москва МГИМО – Университет УДК 32 ББК 66.0 С Серия: «Книги и брошюры ИМИ». Том 15. Редакционная коллегия серии: А.И. Подберезкин, А.А.Орлов, В.М.Сергеев....»

«МАНИВЭЛ ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ Задержка финансовых операций и мониторинг банковских счетов Исследование типологий MONEYVAL – апрель 2013 МАНИВЭЛ ОТЧЕТ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ Задержка финансовых операций и мониторинг банковских счетов 1 © Совет Европы. Все права защищены. Если не указано иное, копирование настоящего документа разрешено при условии указания источника. Перевод, копирование или передача настоящего документа в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было электронными (компакт-диски,...»

«Научный совет РАН по биомеханике СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ БИОМЕХАНИКИ Выпуск Биомеханика: достижения и перспективы Издательство Московского университета УДК 531/534:57 ББК 28.07 Б 63 Биомеханика: достижения и перспективы. / Под редакцией А.К. Цатуряна, А.А. Штейна — М.: Издательство Московского университета, 2006. — 245 с. — (Современные проблемы биомеханики. Вып. 11). ISSN 0205-4760 ISBN 5-211-05169-6 Представлены обзоры по различным разделам биомеханики, доложенные на рабочем совещании,...»

«ДЕНЬГИ И ЦЕНЫ В БЕЛАРУСИ: ИНФОРМАЦИОННОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ДЕНЕЖНЫХ АГРЕГАТОВ Игорь Пелипась* Резюме В данной работе на основе квартальных данных за 1992–2002 гг. рассматривается влияние различных денежных агрегатов (М0, М1 и М2) на индекс потребительских цен в Беларуси. При помощи коинтеграционного анализа и векторной модели с ме ханизмом корректировки равновесия исследуются долгосрочные и краткосрочные аспекты связи между ростом денежного предложения и повышением уровня цен. Дается оценка...»

«Онлайн Библиотека http://www.koob.ru Зигмунд Фрейд Психопатология обыденной жизни I. ЗАБЫВАНИЕ СОБСТВЕННЫХ ИМЕН В 1898 году я поместил в «Monatsschrift fur Psychiatrie und Neurologie» небольшую статью «К вопросу о психическом механизме забывчивости», содержание которой я здесь повторяю и рассматриваю как исходный пункт дальнейших рассуждений. В ней я подверг на примере, взятом из моей собственной жизни, психологическому анализу чрезвычайно распространенное явление временного забывания...»

«Из решения Коллегии Счетной палаты Российской Федерации от 16 декабря 2014 года № 62К (1008) «О результатах экспертно-аналитического мероприятия «Анализ оптимальности действующего механизма предоставления государственных гарантий Российской Федерации в иностранной валюте»: Утвердить отчет о результатах экспертно-аналитического мероприятия. Направить информационное письмо в Министерство финансов Российской Федерации. Направить информацию об основных итогах и отчет о результатах...»

«Всемирная организация здравоохранения ШЕСТЬДЕСЯТ ЧЕТВЕРТАЯ СЕССИЯ ВСЕМИРНОЙ АССАМБЛЕИ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ A64/ Женева, Швейцария 5 мая 2011 г. 16-24 мая 2011 г. Обеспечение готовности к пандемическому гриппу: обмен вирусами гриппа и доступ к вакцинам и другим преимуществам Доклад Рабочей группы открытого состава государств-членов по обеспечению готовности к пандемическому гриппу: обмен вирусами гриппа и доступ к вакцинам и другим преимуществам Генеральный директор имеет честь препроводить...»

«Скорочтение со скоростью света A Course in Light Speed Reading A Return to Natural Intuitive Reading Joseph Bennette Сайт автора http://www.jbennette.com/ Перевод: Никонов Владимир, Андрей Патрушев www.koob.ru – электронная библиотека «Куб» www.yugzone.ru – скорочтение и тренировка памяти www.mindmachine.ru – майнд машины Введение Много лет назад я проходил курс по скорочтению в колледже. Для меня было настоящим чудом преодолевать 700 слов в минуту, врываясь в новый мир чтения. Я осознал, что...»

«Федеральное агентство по образованию Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования 1. Цели и задачи изучения дисциплины 1.1 Цель преподавания дисциплины Целью изучения дисциплины «Основы природопользования» является овладение базовым набором знаний, умений и практических навыков, антропогенных изменений и современного состояния природной среды, основных (биологических, экологических, географических, экономических) принципов и методов рационального...»

«В. Н. Годовальник Практика и тенденции совершенствования контроля за соблюдением и исполнением законодательства Краснодарского края В учебном пособии раскрываются содержание, механизм и правовые основы осуществления Законодательным Собранием краснодарского края контрольных полномочий. В представленных документах анализируется ход выполнения действующих нормативных правовых актов края. Рекомендуется служащим органов государственной власти края, депутатам и служащим органов местного...»

«Организация Объединенных Наций A/HRC/28/3 Генеральная Ассамблея Distr.: General 19 December 2014 Russian Original: English Совет по правам человека Двадцать восьмая сессия Пункт 2 повестки дня Ежегодный доклад Верховного комиссара Организации Объединенных Наций по правам человека и доклады Управления Верховного комиссара и Генерального секретаря Ежегодный доклад Верховного комиссара Организации Объединенных Наций по правам человека GE.14-24688 (R) 130115 140115 A/HRC/28/3 Содержание Пункты Стр....»

«Отпечатано в рамках проекта «Развитие КВН в Республике Карелия» Информационно-методический сборник Обложка, верстка: А. Максимов © Илья Емелин, 201 Введение то происходит, иногда такой вопрос проникает в мою голову с утра и ты Ч оглядываешься вокруг и ищешь человека, спасителя, который бы всё тебе объяснил, но просыпаешься обычно в одиночестве. И хоть сейчас не утро, но человек который бы объяснил читателю что это за набор белых листов покрытых типографскими знаками всё-таки нужен. И я буду...»

«Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Березинская О., Ведев А., Ларионова Д. Производственная зависимость от импорта российской промышленности и механизм стратегического импортозамещения Москва 2015 Аннотация. Работа посвящена анализу производственной зависимости российской промышленности от импорта. Доля импорта в расходах...»

«Мониторинг регуляторной среды – 27 октября 5 ноября 2014 года Подготовлен Институтом проблем естественных монополий (ИПЕМ) Исследования в областях железнодорожного транспорта, ТЭК и промышленности Тел.: +7 (495) 690-14-26, www.ipem.ru Президент и Правительство 27.10.2014. Опубликована методика оценки представителями референтных групп качества реализации механизмов открытости федеральными органами исполнительной власти. Ссылка 27.10.2014. Опубликована оценка реализации федеральными органами...»

«УПРУГОСТЬ И НЕУПРУГОСТЬ. ДОСТИЖЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ Доклад заведующего кафедрой теории упругости профессора И.А.Кийко Научные исследования на кафедре теории упругости проводятся в рамках методологии, сформулированной членом-корреспонденом АН СССР А.А.Ильюшиным в середине прошлого века: механика деформируемого твердого тела (МДТТ) — это наука о термомеханических процессах, происходящих в твердых телах, элементах конструкций, природных образованиях при взаимодействии их между собой и с физическими...»

«С О Д Е Р Ж А Н И Е № 2 2014 Подберезная И.Б., Ершов Ю.К., Павленко А.В., Грошев А.Е. Метод пространственных интегральных уравнений на примере задачи расчета магнитного поля в призме прямоугольного сечения Передельский Г.И. К свойству четырехполюсников с одинаковыми повторяющимися ячейками, содержащими разнородные реактивные элементы и резисторы Бринк И.Ю., Горчаков В.В., Щенникова Е.А., Кулешова А.А., Кочеткова Т.И. Исследование метелевого электричества как перспективного возобновляемого...»

«Тема 4. Особенности формирования внутрифирменного механизма управления персоналом 67 Тема 4. Особенности формирования внутрифирменного механизма управления персоналом 4.1 Рационалистический и поведенческий типы управления персоналом 4.2. Внутренняя и внешняя мотивация работников организации 4.3. Принципы современного психологического управления персоналом 4.4. Основные модели управления персоналом 4.5 Методы управления персоналом 4.1 Рационалистический и поведенческий типы управления персоналом...»








 
2016 www.nauka.x-pdf.ru - «Бесплатная электронная библиотека - Книги, издания, публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.